Sức ảnh hưởng của thương hiệu đến quầy mỹ phẩm được tạo ra và thể hiện thông qua hình dáng, màu sắc của sản phẩm, bởi chúng là yếu tố chính mà người tiêu dùng nhìn thấy đầu tiên. Hơn nữa, vì đặc điểm của sản phẩm trong bao bì chai mỹ phẩm là hình dạng độc đáo và màu sắc tươi sáng nên bao bì đóng vai trò như một nhà quảng cáo thầm lặng.
Từ lâu, chai thủy tinh đã được sử dụng rộng rãi trong làm chai mỹ phẩm. Sản phẩm làm đẹp được đóng gói bằng thủy tinh phản ánh chất lượng của sản phẩm, chất liệu thủy tinh càng nặng thì sản phẩm càng có cảm giác sang trọng - có lẽ đây là nhận thức của người tiêu dùng nhưng đó là sự thật. Theo Hiệp hội Bao bì Thủy tinh Washington (GPI), nhiều công ty sử dụng nguyên liệu hữu cơ hoặc nguyên liệu tốt trong sản phẩm của họ đang sử dụng thủy tinh để đóng gói sản phẩm của họ. Theo GPI, do thủy tinh trơ và không dễ thấm nên các công thức đóng gói này đảm bảo các thành phần có thể giữ nguyên và duy trì tính toàn vẹn của sản phẩm.
Các nhà sản xuất sản phẩm không ngừng cố gắng khám phá những hình dáng đặc biệt giúp sản phẩm của họ nổi bật so với đối thủ. Kết hợp với nhiều chức năng của chai thủy tinh và công nghệ trang trí bắt mắt, người tiêu dùng sẽ luôn đưa tay ra để chạm hoặc cầm các sản phẩm mỹ phẩm và chăm sóc da trong bao bì thủy tinh. Khi đã đến tay họ, cơ hội mua sản phẩm này ngay lập tức tăng lên.